Für einen Werbetreibenden ist die Durchdringung von mehr Medien mit seiner Werbebotschaft der beste Weg, diese Botschaft an so viele Menschen wie möglich zu verbreiten. Natürlich besteht das Problem mit traditionellen Werbemedien wie Rundfunk und Printmedien darin, dass Sie zwar die demografische Zielgruppe identifizieren können, die Sie ansprechen wollen, aber noch immer nicht so sicher sind, dass sie diese Zielgruppe zum richtigen Zeitpunkt erreicht.
Hier kommt der Vorteil der Internet-Werbung ins Spiel. Da das Surfen im Internet ein gewisses Maß an Interaktivität aufweist, erhalten Sie als Werbetreibender auch ein wenig Informationen vom Benutzer. Diese Informationen können sehr nützlich sein, um einem Inserenten zu helfen, herauszufinden, ob seine Anzeige perfekt auf diese Person zugeschnitten ist. Eine Person, die z.B. surft und nach Informationen über Aquarien sucht, ist vielleicht eher bereit, auf eine Anzeige zu klicken, die für Fischfutter wirbt. Diese gezielte Werbung ist das besondere – und recht nützliche – Merkmal des Internets. Möglicherweise gibt es nicht einmal eine ähnliche Situation, die diesen Grad an Raffinesse in den anderen Formen der traditionellen Medien annähernd erreichen kann.
Diese Eigenschaft des Internets ist auch sein bestes Verkaufsargument und der Grund für den stetigen Anstieg der Werbeeinnahmen im Internet. Das bedeutet, dass die Werbetreibenden allmählich erkennen, wie wirksam Internet-Werbung sein kann, um ihre Zielgruppe zu erreichen und die richtige Reaktion auf die Anzeige zu erzielen (durch Anklicken der Anzeige und anschliessendes Kaufen).
Das neue Programm von Yahoo! für Werbetreibende, Yahoo! Search Marketing, wurde speziell entwickelt, um Internet-Werbung für Werbetreibende so viel einfacher zu machen. Durch die Verwendung der Technologie von Overture Services, Inc. ist Yahoo! Search Marketing im Vergleich zu seinen Konkurrenten ein weitaus intuitiveres Produkt. Gegenwärtig bietet es eine Reihe von Funktionen, die die Werbebedürfnisse sowohl kleiner als auch großer Werbetreibender erfüllen.
Personen, die ihre Werbeanstrengungen auf einen weitaus spezifischeren Markt oder eine demografische Zielgruppe ausrichten möchten, können die lokale Werbung nutzen, um den spezifischen Bereich zu identifizieren, auf den Sie sich konzentrieren möchten. Dies ist ein großartiges Instrument für Werbetreibende, deren Reichweite nur auf eine Stadt oder ein kleines geographisches Gebiet beschränkt ist.
Auf der anderen Seite können Werbetreibende, die ihre Reichweite über die Suchergebnisse hinaus erweitern möchten, Content Match verwenden, mit dem Kunden Kunden erreichen können, die andere Websites, Newsletter und sogar E-Mails besuchen. Mit Content Match kann ein Werbetreibender den potenziellen Kunden sogar genau zum richtigen Zeitpunkt ansprechen, wenn er vor einem Kauf steht. Kein anderer Werbeträger kann hoffen, dies zu duplizieren.
Werbetreibende, die planen, ein Produkt zu verkaufen, können die Product Submit-Funktion von Yahoo! Search Marketing nutzen, mit der das Produkt prominent auf der beliebten Yahoo! Das Gute an dieser Funktion ist, dass sie auch der Click-per-Performance-Strategie von Yahoo! Search Marketing folgt – so wird jeder Klick zu einem vorverkauften Besuch.
Diese Funktionen sind nur einige der vielen Innovationen, die Yahoo! Search Marketing seinen Inserenten anbietet, um in einem sehr wettbewerbsintensiven Markt die Spitzenposition in der Internetwerbung zu erobern.
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