Bei der Entscheidung, ob Sie Adsense in Ihre Website einbinden möchten, sind mehrere Faktoren zu berücksichtigen. Viele haben das Gefühl, dass es ihre Marke vermindert, während andere es als ein nützliches Werkzeug für die Besucher sehen, das Einnahmen schafft und ihre Inhalte profitabel macht.
Die Wahl kann weitgehend auf die kommerziellen Ziele und den Zweck Ihrer Website zurückzuführen sein. Viele Unternehmen, die Produkte verkaufen, entscheiden sich für die Platzierung von Adsense-Werbung auf ihrer Website. Dies scheint eine seltsame Wahl zu sein, die den Konkurrenten die Möglichkeit eröffnet, ihre Dienstleistung oder ihr Produkt bei Ihrem potentiellen Kundenstamm zu bewerben.
Viele Verleger behaupten, dass sie dies nur tun, um Firmen, die Nebendienstleistungen anbieten, die Möglichkeit zu geben, zu werben. Diese Behauptungen haben einen gewissen Wert, da diejenigen, die z.B. Kissen verkaufen, denjenigen, die Bettwäsche verkaufen, die Möglichkeit geben könnten, Werbung zu machen.
Obwohl dies sinnvoll wäre, gibt es immer noch jene Online-Händler, die es Konkurrenten erlauben, in ihr Publikum einzudringen. Viele behaupten, dass es immer noch Vorteile hat, wenn Sie Ihren direkten Konkurrenten erlauben, innerhalb Ihrer Website zu werben. Einer davon ist, dass Besucher, die Ihre Konkurrenten sehen möchten, diese über eine Google-Suche sehen können. Das mag stimmen, aber der Gedanke, dass eine etablierte Marke wie coco-cola eine Pepsi-Werbung auf ihrer Website hat, ist nicht einmal eine Möglichkeit.
Ein weiterer Faktor, der in dieser Situation berücksichtigt wird, ist, dass die Verleger nicht das Gefühl haben, dass Adsense effektiv ist, um Konversionen zu erzielen. Sie haben das Gefühl, dass Besucher, die auf Anzeigen klicken würden, keine hoch qualifizierten Kunden sind, da sie sonst schnell zu den Materialien oder Produkten navigieren würden, die sie interessieren.
Obwohl Adsense eine fragwürdige Wahl für Online-Händler ist, ist es sicherlich ein guter Zusatzservice für andere Sorten von Online-Verlagen. Zum Beispiel eine Website, die einen kostenlosen Service wie dictionary.com anbietet, erhält ein hohes Maß an Traffic und ist in der Lage, ihren Service durch Adsense profitabel zu machen. Dies war der Fall für Blogger, die ursprünglich Inhalte kostenlos zur Verfügung stellten, da sie nicht die Größenordnung erreichen konnten, die notwendig ist, um direkt mit den Werbetreibenden einen Vertrag abzuschließen.
Dies könnte auch für andere, bisher kostenlose Dienste gelten, einschließlich breiterer Formen der Informationssendung und beispielsweise Nachrichten. Im Jahr 2006 behauptet ein Mann, der später eine Auswahl von Videos veröffentlichte, dass er durch Adsense $19.000 pro Monat verdient, wobei er behauptet, dass er auch über Google kontaktiert wurde, um ihm zu helfen, die erzielte CTR (Click Through Rate) zu erhöhen. Der Gedanke an einen solchen Erfolg war ein wichtiger Faktor, der Online-Publisher dazu veranlasste, sich für Adsense zu entscheiden.
Viele Publisher behaupten auch, dass Adsense ihre Website professioneller aussehen lässt. Diejenigen, die in der Lage sind, einen Vertrag mit den Werbetreibenden abzuschließen, werden im Allgemeinen gesehen, um einen Service mit großer Anziehungskraft zu bieten, und deshalb können diejenigen, die mit dem Programm nicht vertraut sind, das Gefühl haben, dass der Adsense-Werber in dieser Position ist.
Adsense ist jedoch auch auf diejenigen Publisher ausgerichtet, die den Service ausschließlich zur Verlinkung von Anzeigen nutzen. Jeder hat eine Google-Suche durchgeführt, auf eine Adwords-Werbung geklickt und kam auf eine Website, die die zehn besten Ressourcen auf… Dies ist ein großes Problem, wie es im Allgemeinen etwas ist, das Surfer frustrierend finden. Wenn die Leute sehen, dass es sich um Google-Anzeigen handelt, und sie sehen dann Anzeigen von Google auf einer anderen Website, können sie diese Website auf verbraucherunfreundliche Praktiken ausrichten. Dies ist daher ein Problem, das Google angehen muss, um Adsense als seriösen Service zu erhalten.
Ungeachtet der Nachteile und der Websites, für die der Service ungeeignet sein könnte, ist er dennoch ein nützliches Tool für die Besucher der Website. Diejenigen, die eine Website besuchen und auf einen Link klicken, bringen dem Publisher Einnahmen, während diejenigen, die kostenlose Dienste anbieten, in der Lage sind, Einnahmen zu generieren.
Die einzige Befürchtung, die Google hat, ist, dass die konkurrierenden PPC-Programme den Publishern bessere Angebote machen und sie beschließen, woanders hinzugehen und deshalb die Inserenten mitzunehmen. Letztendlich ist es jedoch für Werbetreibende und Publisher am besten, wenn sie weitgehend im selben PPC-Kreislauf bleiben.
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