Bei der Werbung mit Pay-per-Click gibt Google dem Werbetreibenden zwei breite Optionen. Werbung in den Suchergebnissen, Werbung in Website-Inhalten oder sogar viele entscheiden sich für beides. Werbung in Suchergebnissen bedeutet, dass die Ergebnisse in Google unter Suchergebnissen und in den Suchergebnissen seiner Vertriebspartner angezeigt werden. Google Content-Werbung gilt für Websites, die sich dafür entscheiden, “Adsense” in ihre Websites zu integrieren. Da Adsense schnell expandiert, ist es jetzt auf Millionen von Webseiten im gesamten Web sichtbar. Viele Werbetreibende meiden dies jedoch zu Gunsten einer reinen Werbung in den Suchergebnissen.
Dafür gibt es mehrere Gründe, und der erste ist Vertrauen. Dies ist ein Ergebnis von kleineren Websites bis hin zu Adsense-Imperien, die sich für Click Fraud entschieden haben. Obwohl dieses Problem bei der Suche auftritt, ist es weit weniger dominant. Diejenigen, die Klickbetrug bei der Suche begehen, sind diejenigen, die versuchen, den ROI eines Konkurrenten zu schwächen. Bei Adsense gilt dasselbe, zusammen mit dem Website-Eigentümer, der versucht, seine Einnahmen mit ähnlichen Taktiken zu erhöhen.
Ein weiterer Grund, warum Website-Eigentümer sich dafür entscheiden, mit Inhalten zu vermarkten, ist die Motivation des Käufers, wenn er sich auf einer Website befindet. Jemand, der sich auf einer anderen Website befindet, als die Inserenten, kann aus ganz anderen Gründen dort sein. Zum Beispiel würde eine Website, die die Nachteile von Adsense diskutiert, tatsächlich Werbung für diejenigen zurückgeben, die z.B. “Adsense Websites” verkaufen. Die Leute können darauf klicken, aber es ist unwahrscheinlich, dass sie nach dem Lesen einer negativen Rezension kaufen. Der andere Grund könnte sein, dass die Person auf der Adsense-Website tatsächlich nach der besten Farbpalette gesucht hat. Die Person würde die Anzeige daher nicht als relevant empfinden, aber sie könnte auf die Anzeige sorglos klicken.
Adsense-Websites werden auch oft vom Werbetreibenden abgelehnt, weil sie der Meinung sind, dass es mehr Administration erfordert. Durchsuchen Sie Websites, um zu sehen, wie relevant sie sind, und bearbeiten Sie ihre Angebote, um sicherzustellen, dass sie noch auf einer Seite erscheinen. Mit einigen Worten, ein Netzwerk von über 500 Websites zu haben, ist es sicherlich eine mühsame und teure Aufgabe. Obwohl dies der Fall ist, stellen viele auch fest, dass ihr Adwords-Konto Websites zurückgibt, die nicht einmal zu versuchen scheinen, ihre Suchbegriffe zu unterstützen. Das Beispiel, das reif ist, sind diejenigen, die unter legalen Phrasen werben, die auf Adsense-Websites “Geschäftsbedingungen” und “Datenschutzrichtlinien” Seiten erscheinen.
Obwohl viele die Inhaltswerbung ablehnen, gibt es immer noch diejenigen, die meinen, dass sie einen ähnlichen ROI für die Suche bietet. Ein Grund dafür ist die Tatsache, dass sich immer mehr Werbetreibende nur für die Suche entscheiden. Da dies geschieht, hat der Werbetreibende weniger Konkurrenz und der Preis des Wortes sinkt. Werbetreibende finden auch einen guten ROI von Publisher-Websites, die sich dazu entschließen, die Dienstleistungen des Werbetreibenden aktiv in ihrem Content zu bewerben. Ein Beispiel dafür kann man sich vorstellen, wenn jemand über Druckdienstleistungen spricht und die Dienstleistungen des Inserenten direkt empfiehlt. Dies ist ein positiver Schritt sowohl für den Publisher als auch für den Advertiser und ein guter Weg für Publisher, um voranzukommen. Trotzdem müssen sich Verleger daran erinnern, dies nicht zu offensichtlich zu tun, sonst werden versierte Käufer die Absicht des Verlegers definitiv berechnen.
Ein weiterer Grund, warum Advertiser sich für Inhalte entscheiden, ist die Vergrößerung ihres Umfangs, dies kann jedoch auch über andere Suchmaschinen geschehen. Es besteht jedoch immer noch die Tatsache, dass diejenigen, die sich für Content-Werbung entscheiden, sich für das Google Adsense Netzwerk entscheiden sollten. Es ist weit über die Regelungen von Yahoo und anderen Äquivalenten hinaus reguliert, während sein überlegenes Netzwerk von Publishern bedeutet, dass die Werbetreibenden davon profitieren, dass sie ihre Botschaft über eine Vielzahl von Websites verbreiten können.
Obwohl Adsense der beste PPC-Content-Distributor ist, ist es sicherlich nicht mit der Suche nach dem Inserenten vergleichbar. Bei der Suche sind die Leads qualifizierter, regulierter und weniger betrügerisch. Dies hat dazu geführt, dass Werbetreibende konsequent die Suche dem Inhalt vorziehen. Trotzdem sollten Werbetreibende die Adsense immer testen und sehen, ob sie den gewünschten ROI bieten kann. Einige Werbetreibende sagen, dass Content eine bessere Rendite für ihr Geschäft bietet als die Suche. Dies variiert, aber im Allgemeinen bleibt die Suche für PPC-Inserenten König.
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