Der Erfolg Ihrer E-Mail-Marketingkampagne basiert oft auf einer Reihe komplexer Faktoren. Eine Reihe dieser Faktoren kann jedoch proaktiv gehandhabt werden, um eine optimierte Antwort zu gewährleisten. Berücksichtigen Sie bei der Entwicklung Ihrer nächsten E-Mail-Kampagne die folgenden Richtlinien.
1. Ihre Liste.
Sicherlich einer der wichtigsten Aspekte jeder E-Mail-Marketingkampagne, Ihre Liste steht in direkter Beziehung zu Ihrem Erfolg. Sind Ihre Namen neueren Datums? Haben sie einer Vermarktung zugestimmt? Haben sie ein Interesse an Produkten oder Dienstleistungen gezeigt, die Ihren eigenen ähnlich sind? Vergewissern Sie sich, dass Sie eine Hausliste (Namen, die Sie selbst gesammelt haben) verwenden oder von einem seriösen Makler gekauft haben.
2. Ihre Betreffzeile.
Einen Benutzer dazu zu bringen, Ihre Nachricht zu öffnen, ist bei jeder E-Mail-Marketingkampagne von größter Bedeutung. Der beste Weg, die Betreffzeile zu bestimmen, die am besten funktioniert, besteht darin, Ihre E-Mails in drei zufällige, aber gleichwertige Gruppen aufzuteilen. Messen Sie die Antwort auf jede E-Mail und verwenden Sie die höchste Antwort als Kontrolle. Versuchen Sie bei Folge-E-Mails, die Antwortrate Ihrer Kontroll-E-Mail zu übertreffen.
3. Ihre Absenderangaben.
Welche Informationen erscheinen in der Absenderzeile Ihrer E-Mail? Werden Ihre Interessenten sie erkennen? Wollen sie von Ihnen hören? Häufig werden E-Mails aufgrund eines nicht erkennbaren Absendernamens gelöscht, ohne dass sie jemals geöffnet wurden. Ihr Absendername sollte kurz und leicht verständlich sein.
4. Verfolgen Sie Ihre Ergebnisse.
Mit der Nachverfolgung können Sie feststellen, wer Ihre Nachricht geöffnet und auf einen oder mehrere Links in Ihrer E-Mail geklickt hat. Indem Sie feststellen, was funktioniert hat und was nicht, können Sie den Erfolg bei Ihrer nächsten E-Mail wiederholen. Wie oben beschrieben, ist die Nachverfolgung besonders wichtig, wenn Betreffzeilen, eingebettete Links und andere direkte Antwortmöglichkeiten getestet werden.
5. Vergewissern Sie sich, dass Ihre Abmeldemethode vorhanden ist und funktioniert.
Das CAN-SPAM-Gesetz von 2003 verlangt, dass alle E-Mail-Nachrichten klare Anweisungen enthalten, wie Sie sich von nachfolgenden Mailings abmelden können. Bieten Sie einen Abmeldemechanismus an, der es den Empfängern Ihrer E-Mail ermöglicht, Ihnen und E-Mails zu senden, und geben Sie an, dass sie sich vom Erhalt weiterer E-Mails von Ihnen oder Ihrem Unternehmen abmelden möchten. Wenn die Empfänger nicht mehr von Ihnen hören wollen, ist es in Ihrem Interesse, sie von Ihrer Liste zu entfernen.
6. Ihre Bilder sind korrekt referenziert, und Sie haben in jedem Bild Alt-Tags verwendet.
Eine falsche Referenzierung Ihrer Bilder kann dazu führen, dass sie beim Versenden Ihrer Nachricht kaputt erscheinen – das gefürchtete rote x. Um sicherzustellen, dass das Bild korrekt referenziert wird, muss es als img src=”http://www.yourdomain.com….” und nicht als img src=”/images/picture.jpg” erscheinen. Alt-Tags sind ein weiterer wichtiger Teil Ihrer Bilder. Die neuen Sicherheitsfunktionen in fast jedem E-Mail-Client deaktivieren Bilder heutzutage automatisch. Wenn Alt-Tags vorhanden sind, kann Ihr Leser das Bild identifizieren und feststellen, ob die Aktivierung sicher ist.
7. Testen, testen, testen!
Ganz gleich, wie Ihre Beteiligung am E-Mail-Marketing aussieht, es ist wichtig, dass Sie die oben genannten Richtlinien für erfolgreiche Ergebnisse befolgen. Darüber hinaus ist der Schlüssel zum Erfolg: Testen, testen, testen! Messen Sie nach jeder E-Mail-Kampagne Ihre Öffnungen, Click-Throughs und Käufe. Dokumentieren Sie das spezifische Datum, die Uhrzeit, die Liste, die Betreffzeile und den Inhalt, der für die Erstellung Ihrer Ergebnisse verwendet wurde. Verweisen Sie vor Ihrer nächsten Kampagne auf Ihre Dokumentation.
E-Mail muss keine komplexe Form des Marketings sein. Es gibt viele bewährte Verfahren, die Sie befolgen können, und einige einfache Regeln, die eine effektive Zustellung, Öffnung und Konvertierung gewährleisten. Wenn Sie die in diesem Artikel vorgestellten einfachen Regeln befolgen, werden Sie nicht nur eine effektive E-Mail-Kampagne durchführen, sondern auch eine konsistente Methode zur Generierung von Einnahmen für Ihr Unternehmen entdecken.
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